Das Autohaus liegt an einer städtebaulich markanten Einfahrtsituation der Stadt Salzburg - hier wandelt sich die Peripherie zur Stadt und umgekehrt. Die Wahrnehmung erfolgt ausschließlich über die Bewegung im Auto, das Areal ist allseitig von Verkehrsstraßen umflossen. Ziel der Architekten war es, die Dynamik und Bewegung des Automobils in das Gebäude hineinzuziehen. Der Nutzer kann sich in dem Haus wie auf einer öffentlichen Straße bewegen und die Autowelt erleben.